(3952) 43-63-83
г. Иркутск ул. Сергеева 3, строение 14

Промо-акции – эффективный маркетинговый инструмент, привлекающий внимание потребителя к определенному продукту, услуге или бренду. Такое BTL-мероприятие носит краткосрочный характер и позволяет:

промо акция
  • оперативно информировать и знакомить покупателей с новинкой;
  • инициировать пробные покупки;
  • ощутимо увеличивать объем продаж конкретной продукции/сервисов;
  • повышать лояльность потребителей к торговой марке и компании;
  • формировать спрос на продукт;
  • переключать внимание с товаров и услуг конкурентных фирм.
 

ПРОВЕДЕНИЕ ПРОМО-АКЦИЙ

Грамотная организация промо-акций включает в себя комплекс мероприятий, где важна каждая деталь. Одежда промоутеров, степень их коммуникабельности, осведомленность о продукте/услуге – потенциальный покупатель обращает внимание на любые нюансы. Поэтому успешному проведению акции предшествует солидная подготовка:

  • генерируется главная креативная идея;
  • выбирается оптимальный формат промо-акции;
  • разрабатывается подробный сценарий;
  • определяется место проведения;
  • подбираются костюмы;
  • осуществляется подбор персонала (промоутеры, мерчендайзеры, интервьюеры, координаторы);
  • подготавливаются материалы (образцы, полиграфическая продукция);
  • ведется обучение персонала.

Профессиональная организация промо-акций также включает в себя контроль на всех этапах и итоговый отчет.

ПОТЕНЦИАЛ ПРОМО-АКЦИЙ

Весомые преимущества таких мероприятий – это персонализированный контакт с покупателем и проведение акции в месте, где принимается окончательное решение о покупке. Для самого потребителя промо-акции особенно привлекательны возможностью получить что-то бесплатно или с ощутимой скидкой.

Из других плюсов стоит отметить:

  • гарантированное повышение объемов продаж в дни промо-акций и в течение некоторого срока после завершения;
  • прямое живое общение с покупателем, которое позволяет больше рассказать о продукте/услуге, продемонстрировать возможности товара;
  • охват целевой аудитории;
  • огромный выбор форматов проведения (например, дегустация, стимулирующие лотереи, флешмобы, сэмплинг);
  • возможность получить обратный контакт (мнение и впечатления покупателя, его пожелания).

Успех промо-акции напрямую зависит от уровня профессионализма в ее организации. В частности, недостаточно просто набрать промоутеров. Это должны быть специалисты, которые умеют заинтересовывать незнакомых людей, грамотно выстраивать общение в индивидуальном ключе, хорошо владеют полезной информацией о товаре, услуге и компании в целом. Также необходимо обдуманно относиться к выбору площадки для мероприятия, соотносить ценность поощрительных призов с затратами на акцию и многие другие нюансы.

 

Яндекс.Метрика